地推江湖门派多，谁来买单

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地推江湖门派多，谁来最终效果买单

对某件产品的了解，也许来自广告，也许从别人口中得知，但你可能不知道，一款畅销产品的诞生其实离不开一个特殊群体。那就是穿梭于街角路口的“地推党”，表面上，他们是蚂蚁雄兵，其实他们撑起了互联网的半壁江山。今天小编就来说说关于地推江湖的那些事儿，一起来看看吧!

一、“小蜜蜂”与“大马蜂”

所谓“小蜜蜂”，其实就是地推的最初级业态，主要以退休大妈和兼职大学生组成，通常出现于门店开业、楼盘促销活动中，商家按人头支付费用。

如果一旦失去科学体系支撑或者模型失效，“小蜜蜂”则完全有可能走向另一种方向—“大马蜂”，简单说就是“武斗”。近年来，滴滴与快的，美团与饿了么，都曾在地推过程中发生过暴力冲突，媒体均有报道。

二、“补贴派”与“场景流”

补贴派的作用往往发生在“小蜜蜂”无能为力的时候，不出点血看来是不行了。北京的午后，有着“扫码一条街”之称的望京街一带吆喝声此起彼伏：“扫码注册即送50元代金券”、“一元下单送午餐”等等。

另外，近年来流行的城市夜跑、微商会销、企业试吃等活动都是属于类似的“场景化”地推，无不都是提升了用户体验，效果自然事半功倍。

三、“演艺派”

“演艺派”的模式，关键就是乘数效应。首先，活动要有“料”，现场效果喜人;接着，事先安排好的公关公司工作人员会假扮“路人”拍照起哄，造势剑走偏锋，往往会收到奇效。

但凡事都有两面性，“演艺派”并非适合所有的商家。因为表演稍有不慎，超出了大众心理承受范围，就会变成恶意炒作，对品牌带来负面效应，比如，前段时间的“比基尼女郎地推“事件，就是一个失败例子。

“xx地推”认为，地推这种玩法并不是谁都能照搬。毕竟不是谁都能够成为“土豪”，因此，对于大多数企业来说，找到适合自己产品特点的玩法，才是地推的王道。