(策划案)XX鸭头地推策划案

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XX鸭头地推策划案

XX鸭头地推策划案

目录

一． 活动背景

二． 活动主题

三． 活动目的

四． 前期准备

五． 活动时间及地点

六． 活动内6

七． 经费预算

八． 可行性分析（SWOT）

1．活动背景

根据上月销售报告所知，XX鸭头的销量过低.主要原因在于宣传力度不够。一个项目刚上市不久，要想入驻整个市场，宣传推广是非常重要的。 之前我们仅仅只是在网上推广，客户无法体验我们的产品，无法引起潜在消费者的购买欲望！

2．活动主题

品位人生莫忘XX鸭头

3．活动目的

1.提高XX鸭头的销量

2.提升产品的知名度

3.直接考察消费者对产品的满意度

4．前期准备

1.市场人员

a.市场人员在进入推广前，一定要给予相关培训（技能培训和心态培训）。技能培训就是社交能力以及对产品知识的培训。b.活动分小组进行，每2人一组，共3组

2.推广项目

a.产品的现场品尝及销售 b.微信公众号 c.官网网址

3.推广媒介，海报的制作

海报宣传

4.鸭头的卤制，包装盒，袋子等用品

5.展台展架的购买

6.矿泉水

五.活动时间及地点

20XX年3月19日-20XX年3月20日 XX区南山植物园

20XX年3月26日-20XX年3月27日 XX区南山植物园

六. 活动内容

1.产品的展示

2.与观众互动

a.关注微信公众号送鸭头一个

b.现场比赛吃鸭头暖场，总共比赛三轮。比赛规则：每轮5人参赛一轮时间为20分钟，比赛期间不能喝水和使用纸巾，最后能坚持下来的为获胜，送鸭头一袋！

C.现场购买鸭头，将采取买一送一的销售模式。凡是购买者，让他 把这个买一送一的好消息发送至朋友圈分享给大家!

3.现场拍照,为以后的网络宣传推广为素材作后续准备。

七．经费预算

类别

数量

金额（元）

展台、展架

1

100

海报打印

1

10

人员工资

120元/人（4天）

2880

运输费

100元/天

400

合计：3390元

八．可行性分析

SWOT分析

优势：

1. 用户最真实：市场推广人员，深入实地针对客户进行宣传推广

2.可根据产品定位产品定位、用户需求来进行用户的选择

3.在地推期间，用户是量和质的双丰收

弱势：

1.推广面积的局限性，位置的定位推广导致受众少

2.天气渐热，产品的质能否保持最佳，人们对于在这样炎热的夏天游走，可能难以接受这种重口味的食品

3.地推成本高，需要耗费大量的人力物力财力

机会：

1.游客多，人流量大，消费力度强

2.在山顶，没有零售店，都是些零时的小摊，没有卖鸭头这类卤菜的商品

威胁：

1.其他零售小吃卖的很火爆，形成一种市场竞

2.城管不允许在这个地方进行商品的推广

3.春季天气变幻无常，下雨天活动无法进行了