营销案例77.杠杆借力:如何运用杠杆借力,3天让6000人的场馆爆满?
《如果喜欢,请您点击下面的链接来支持我们吧!》
亲爱的朋友,我们今天来学习一个杠杆借力的案例如何?
我们要做一件事,或者办一场活动,如果完全凭自己一个
人……
你觉得成功的几率有多大?
毫无疑问,我们都知道现今社会,靠单打独斗是很难在市
场立足的了!特别是营销人员和创业群体,我们都知道要团队作
战,要懂得杠杆借力!
可是知道杠杆借力,却不能用出效果的人大有人在!
那今天我们来分享一个案例,看看杠杆借力必须遵循哪 3
条原则?否则你的借力铁定失败!
这是王老师指导的,关于举办大型活动的一个案例……
起源于河南,风靡一时的“武林风”拳击大赛,于 9 月 28
日 19:30 将在浙江义乌雷朋体育馆举行,该体育馆能容纳 6000
人观看比赛。然而,在开赛在即的 9 月 24 日,总共才卖了 100
多张票!
承办该次拳击大赛的主办方——义乌精英武馆老板心急
如焚!
如果在一个 6000 人的场馆,100 人打拳击,100 人在下
面看比赛,试想一下那个残酷的局面,结果会如何?当然,这
100 个观众里有大部分事政府官员、市领导、体育局长等人;如
果打拳击的看到台下没有人,会不会冲下来打这些观众呢?
哈哈!结果不得而知!
可是,形式突然急速逆转!到 9 月 28 日 17:30,雷朋体
育馆门口出现了另一番景象——馆场里面的拳击还没开打,可场
外面的却打起来了……
结果是因为人太多抢位导致!这到底是怎么一回事呢?
我们还得从杠杆营销开始慢慢分析这场比赛……
精英武馆的老板找到王老师紧急求救!
王老师说:无论你的梦想有多大,无论你的目标有多大,无
论你想要的是什么,在这个世界上,你想要的一切,至少一个人
或多个人已经做到并拥有,你要做得是,你要找到这群人,跟他
一起合作。
当精英武馆的馆主听到这些,对王老师说:“上个月,8 月
份,在南京刚举办了一场“武林风”大赛,都是一样的拳击手,
都是一样的团队。而且南京的那个举办方老是打电话给我,说他
赚了 180 万。我感觉他明显是在我面前挑衅,所以十分讨厌他,
就没有再接他的电话,现在看来是我错了!”
王老师说“你看,你要做的这些,上个月就已经有人非常
成功的做到了,并且赚了 180 万!而且人家还天天打电话来“关
心”你!”
这么一说,这馆主就坐不住了,连夜开车把南京那个举办
方弄了过来,虚心的向人家请教:你是怎么做到的?
南京的举办方也看出了馆主的诚意,也就毫不保留大告诉了
馆主,他是这样做到的……
他说:“我把我的所有门票全部捐给了慈善组织,江苏省
南京慈善总会,让他们慈善总会去做宣传。另外,我找了一个
200 万的冠名赞助商,我把 200 万的钱就赚下来了,把所有的
门票全部捐掉,把请来的拳击手的成本扣下,剩下的钱就是我赚
的,就是这样!”
你有木有注意到?这里实际是冠名赞助商出钱、慈善机构
做宣传、主办方赚钱形成了一个铁三角的关系……
王老师又说了:“无论你的梦想有多大,无论你的目标有
多大,无论你想要的是什么?在这个世界上,你想要的一切,除
了你想要之外,至少有一个人或一群人跟你一样也想要;你要做
的是,去找到这个人,跟他一起合作。”
主办方精英武馆老板,根本不懂得营销,只会打拳击,跟
人家做裁判,做教练。
刚跟他提到第二条杠杆借力原则,他就说:“有了有了,
前一个月里,有许多人跟我打电话,(是周围的许多武馆老板)
说:比赛的时候我到你那里去挂一条横幅吧?我开始不同意!”
后来采取急救措施,叫他跟这些馆主发条短信:横幅可以挂,只
是你必须帮我包一些门票,我们一起来举办这个“武林风”。
短信一发,周围的那些馆主都纷纷拿着现金来抢门票了。
因为每个武术馆都有他自己的的客户,都有他自己的学员及他们
的家长,这些学员和家长都可以去看这个拳击比赛。
你想要的一切,其他的人也想要,所以联合周边的所有武
馆一起来举办这个“武林风”。
当时,人家给他电话,商量一起举办这场比赛,可是他拒
绝了。现在为什么不拒绝了呢?因为他一个人搞不起来。所以,
大家不要竞争,要合作。
无论你的梦想有多大,无论你的目标有多大,无论你想要
的是什么?在这个世界上,在你实现和达成目标的过程中,有很
多人会从中受益(获益)。你要做得是清晰的告诉他们如何从你
的成功中受益(获益)。
精英武馆的馆主听到这些大吃一惊,他说:“他身边有很
多精英,很多干部从我手中拿了很多门票,有的 80 张,有的 50
张,有的 200 张,他们一直都不帮我卖出去,其实他们是有能
力把这些门票卖出去的。我身边的那些工商局长,体育馆馆长,
他们手里有好多票,他们可以轻松的这些票卖出去,因为我没有
告诉他们,卖出去会给他们 20%的提成。”
这有效不?当然无效!
接下来,我们换种思路,20%给自己,80%给他们!
王老师告诉他:“你直接打电话告诉他们,卖一张票给他
们 80%的提成!”
后来,那些客户听了非常高兴:“为什么不早说,再给我
送些门票过来!”
有时候,少就是多,多就是少……
在这个世界上,你身边的任何一个人,在实现和达成你的
梦想的过程中,有很多人会从你的成功中受益,你要做得事情,
不是去追求你的梦想和实现你的目标;你要做得一件事,是告诉
你身边的人,如何从你的成功中获益?告诉别人在实现你的梦想
过程中,他的梦想是什么?你要给他一个清晰的线路图,你要告
诉他,帮助你就是帮助他自己!
你身边的任何一个人都可以帮助你,你身边的任何一个人
都有能力帮助你;但是,他们为什么要帮助你?只因为他们找不
到帮助你的思路和前景。
因为他们不知道如何帮助你?不知道帮助你的方法是什
么?他不知道帮助你他的前景是什么?他跟你在一起看不到未
来。所以,你要充分的告诉他,帮助你的方法、思路和前景。
就是这样,运用了杠杆借力的 3 大原则,采取了以上具体
的措施,结果在短时间内就实现了人满为患的结果!