营销案例90.翻译案例:翻译师改变思路,收入倍增500万
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曾经有这样一个人,他是一个翻译,在国内培训界有一定的影响
力;他为那些经常来国内上课的那些大师做翻译,比如说乔吉拉
德呀,汤姆霍普金斯、安东尼罗宾呀等等之类的大师。
虽然都是为一些很有影响力的人服务,但是他做翻译赚钱并不
多。
一般翻译一天、主办方给他 2 万块钱,3 天大概 6 万块;他一
年大概可以做到 20 场!一年的收入差不多 100 万的样子;其
他的时间,他开了一个公众演说班,收费大概是 4、5 千块,加
起来年收入总共差不多 200 多万吧。
虽然还不错,但做得很辛苦!
相对我们普通人来说,200 多万的年收入已经非常好了!对吧?
不过对于有绝活的人来说,还是有很大提升空间的;但他自己不
懂营销,到了这个瓶颈、他无法再继续提升了!
偶然的机会……
这位翻译大师遇到了一个营销大师!
他向大师咨询:“XX 老师,我很早就听说过你了,你能不能帮
我出几招,能够快速的帮我把业绩做上来?然后又不花很多精
力?”
这人真够贪心的!
自己多少年都没能解决的事情,想做起来、还不想花什么精力!
这不是给老师出难题吗?
如果是你,你能有什么好主意吗?
出乎意外的是,老师说:“这太简单了、非常简单!从现在开始
你不要去卖那 4、5 千块的什么培训了!”
那翻译大师:“啊!不卖培训,我卖什么呀?”
老师说:“从现在开始,你帮那些大师做翻译也不要收主办方的
现金了!”
听到这里,那位翻译大师冷汗都冒出来了!培训也不卖了,连翻
译费现金都不收了?老师你这还让不让我活呀?
老师说:“从现在开始,你不要再卖那个 4000-5000 元的课
程了;你卖什么呢,你去卖一个组合。这个组合怎么打造呢?你
听我说,你去那个大师的演讲翻译时,做了 3 天翻译赚了 6 万
块,其实对你来说也不容易;
你说,这样,我不要你的 6 万块现金,你只需送给我 20 个名
额就可以了。那些大师的课程一般都是卖 3 万块钱一个的,只
有卖出去了才是钱。所以呢,你要 20 个名额,不要钱了,人家
应该很愿意,因为主办方是不愿意拿出现金来的;而送名额对他
们来说,不就是增加几把椅子吗?所以你就可以要 20 个名额。
那么一场 20 个名额,20 场呢,就是 400 个名额!所以,你
回去之后,你可以卖一个会员。
这个会员就卖 10 万元一个,会员可以上你所有去做翻译的课
程,并且保证一年至少上 4 个大师的 3 万元一个的课程,3 万
元一个,至少 4 次,就已经是价值 12 万了!并且有可能和大
师们一起合影!”
很多企业家,他就特别愿意把与大师的合影挂在自己的办公室!
这个价值感对他们来说其实也是巨大的。
翻译大师,经过老师一番点化之后终于明白!所以后来他就卖这
种组合,一下子,第一次在他的老客户数据库里促销,大概就卖
了 50 几个!
那 50 几个已经 500 万了!
而且现在很轻松,他只需要服务好这 50 几个人,而且越高端的
客户越容易服务,他非常开心,再也不需要去卖 4 天的低端课
程了!
所以,我们来看看……
老师在没有增加他任何成本的情况下,只是把这个价值重新做了
一个组合并打包,就轻而易举地帮助他倍增了数倍的收入!而且
是一个多方共赢、大家皆大欢喜的局面!
现在,你觉得他的生活是不是会更加轻松了?更加幸福了!他再
去做翻译的时候,主办方是不是会更加感谢他?因为他没有收对
方的钱!
那些学员会不会更感谢他?因为他们花了 10 万块钱,可以上至
少 4 位大师的课程,可以和大师合影,可以结交大量人脉;然
后整个价值的包装更好了,学员会更感谢他!
他的生活更轻松了,然后他的幸福指数也更高了!这个组合太巧
妙了!
你理解到这里面的玄机了吗?说起来很简单的一件事,可如果不
从思维上转变过来,那是很难得到真正的价值的。
营销就是价值的魔术!
实际上创造价值不需要成本,只是一种腾挪,一种组合而已;贡
献价值和成本之间没有正比关系,不是说你花了很多成本,才能
给很多的价值,我们的创造力在于怎么创造价值,而不是花很多
成本。
只需通过这么一通价值组合、腾挪、搬动、组合拳,才创造出来
了很多高价值,实际上成本一分钱都没有增加,甚至什么成本都
没有!
我们所有的人都得学会掌握这种能力。
贡献 10 倍的价值,索取 1 倍的回报;那么你对这个社会有 9
倍的价值在外面传播,对你来说是非常好的。
我们经常会想,怎样贡献 10 倍的价值,索取 1 倍的回报呢?
有时候我们发现,干嘛要去索取 1 倍的回报?只要你贡献 10
倍的价值,你不需要索取,至少 1 倍的回报会回到你身边;所
以你只需要琢磨透的是,怎么贡献 10 倍的价值而不需要花太多
的成本?
只要你贡献了足够的价值,那 1 倍的回报一定会自动回来!
在这里,我不想做出自己的判断,不想影响你的思考;你从这个
案例里面学到了什么?获得了什么价值?这是你自己需要思考
的。